°³ÀÎ ½É¸® ¿¬±¸ ÅëÇØ °æÁ¦Àû ÀÇ»ç°áÁ¤ ¿ø¸® ºÐ¼®ÇÑ °ø·Î ÀÎÁ¤
"Çൿ°æÁ¦Çп¡ ¼±±¸Àû ¿ªÇÒ¡¦ÇöÀç °æÁ¦¿¬±¸¡¤Á¤Ã¥¿¡ ½É¿ÀÇÑ ¿µÇâ"
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=sec&oid=001&aid=0009593241
- ¿¬ÇÕ´º½º
¿ÃÇØ ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀÇ ¿µ¿¹´Â ½É¸®ÇÐÀÇ ¹®Á¦¸¦ °æÁ¦ÇÐÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÏ´Â Åä´ë¸¦ ¸¶·ÃÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÚ ¸®Ã³µå H. ¼¼ÀÏ·¯(72) ¹Ì±¹ ½ÃÄ«°í´ë ±³¼ö¿¡°Ô µ¹¾Æ°¬´Ù.
½º¿þµ§ ¿Õ¸³°úÇпø ³ëº§À§¿øȸ´Â 9ÀÏ(ÇöÁö½Ã°£) ±âÀÚȸ°ßÀ» ¿¾î 2017³â Á¦49ȸ ¼ö»óÀÚ¸¦ ÀÌ°°ÀÌ °áÁ¤Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
³ëº§À§´Â "¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö°¡ Çö½Ç¿¡ ÀÖ´Â ½É¸®ÀûÀÎ °¡Á¤À» °æÁ¦ÇÐÀû ÀÇ»ç°áÁ¤ ºÐ¼®ÀÇ ´ë»óÀ¸·Î ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ ±â¿©Çß´Ù"°í Çй®Àû °ø·Î¸¦ Æò°¡Çß´Ù.
³ëº§À§´Â ¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö°¡ ¡ãÁ¦ÇÑµÈ ÇÕ¸®Àû Çൿ ¡ã»çȸÀû ±âÈ£ ¡ãÀÚ±âÅëÁ¦ °á¿©ÀÇ °á°ú¸¦ ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á ÀÌ °°Àº Àΰ£Àû ƯÁúÀÌ ½ÃÀåÀÇ ¼º°ú»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °³ÀÎÀû °áÁ¤¿¡ ¾î¶»°Ô Á¶Á÷ÀûÀ¸·Î ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö º¸¿©Áá´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â '½É¼º ȸ°è'(mental accounting)¶ó´Â ÀÌ·ÐÀ» °³¹ßÇß´Ù.
°³ÀÎÀÌ °³º°ÀûÀ¸·Î ³»¸®´Â °áÁ¤ÀÇ ¿µÇâ¿¡ ÁýÁßÇØ »ç¶÷µéÀÌ ¾î¶² ¹æ½ÄÀ¸·Î ´Ü¼øÇÏ°Ô ÀçÁ¤Àû °áÁ¤À» ³»¸®´ÂÁö ¼³¸íÇß´Ù.
¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ¶Ç ¼Õ½ÇÀ» ±âÇÇÇϴ ŵµ¸¦ ÅëÇØ »ç¶÷µéÀÌ ¼ÒÀ¯ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¶§º¸´Ù ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖÀ» ¶§ °°Àº ¹°°ÇÀ» ´õ ¾Æ³¤´Ù´Â '¼ÒÀ¯È¿°ú'(endowment effect)¸¦ ¼³¸íÇس´Ù.
±×´Â ÀÎÁöÀûÀÎ Á¦ÇÑ ¶§¹®¿¡ ±ÝÀ¶½ÃÀåÀÌ ¾î¶»°Ô ¿µÇâÀ» ¹Þ´ÂÁö¸¦ ¿¬±¸ÇÏ´Â 'Çൿ À繫ÇÐ' ºÐ¾ß¸¦ °³Ã´Çϱ⵵ Çß´Ù.
°øÁ¤¼º¿¡ ´ëÇÑ ¼¼ÀÏ·¯ ±³¼öÀÇ À̷аú ½ÇÇè ¶ÇÇÑ »çȸ¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÆ´Ù.
¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â °øÁ¤¼º¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½É ¶§¹®¿¡ ±â¾÷ÀÌ ¼ö¿ä°¡ ¸¹Àº ½Ã±â¿¡µµ ºñ¿ëÀÌ ¿À¸£Áö ¾Ê´Â ÇÑ °¡°ÝÀ» ÀλóÇÏÁö ¾Ê´Â ¿ø¸®¸¦ ¼³¸íÇß´Ù.
±×´Â µ¿·áµé°ú ÇÔ²² 'µ¶ÀçÀÚ °ÔÀÓ'À» °í¾ÈÇߴµ¥, ÀÌ´Â ¼¼°è °¢Áö¿¡¼ °øÁ¤¼º¿¡ ´ëÇÑ ¿©·¯ Áý´ÜÀÇ Åµµ¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¿¬±¸¿¡ ¸¹ÀÌ È°¿ëµÆ´Ù.
,,,
³ëº§À§´Â "ÀüüÀûÀ¸·Î º¼ ¶§ ¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â °³ÀÎÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤¿¡ ´ëÇÑ °æÁ¦ÇÐÀû ºÐ¼®°ú ½É¸®ÇÐÀû ºÐ¼®À» ¿¬°áÇÏ´Â µ¥ ±â¿©Çß´Ù"°í Æò°¡Çß´Ù.
±×·¯¸é¼ "±×ÀÇ ½ÇÁõÀûÀÎ ¿¬±¸°á°ú¿Í ÀÌ·ÐÀûÀÎ ÅëÂû·ÂÀº »õ·Î ±Þ¼ÓÈ÷ È®ÀåÇÏ´Â Çൿ°æÁ¦ÇÐ ºÐ¾ß¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â µ¥ ÇÙ½ÉÀ̾ú´Ù"¸ç "ÀÌ´Â °æÁ¦ ¿¬±¸¿Í Á¤Ã¥À» ´Ù·ç´Â ¸¹Àº ºÐ¾ß¿¡ ½É¿ÀÇÑ ¿µÇâÀ» ³¢ÃÆ´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
,,,
- - -
±×·¸´Ù°í ÇÕ´Ï´Ù
Ãâó : °í·Á´ëÇб³ °íÆĽº 2024-06-03 00:44:03: